痴迷手工工艺的宾利如何迎接下一个百年的挑战

来源: | 发布时间:2020-08-25 20:54

100年意味着什么?假如把它放入历史的长河中,它或许被视作是微不足道的;倘若把它放入社会的发展中,它应该是关乎百年大计的;如果把它放入企业的生命中,它一定展现为历久弥新的。

 “Build a fast car, a good car, the best in its class”——Walter Owen Bentley。

诸如劳斯莱斯玛莎拉蒂、阿斯顿·马丁、阿尔法·罗密欧……这些耳熟能详的百年豪华汽车品牌,它们的发家史几乎都有一个共通点:创始者(团队)对于速度的痴迷异于常人,都是赛车运动的拥趸,他们当中还有不少是从事飞行器的研发。正是他们对极速的不断追逐,才令其品牌在历史进程中,始终保持生命力、始终充满竞争力。今年7月恰逢100周年的英国奢华汽车品牌——宾利,也是如此。

 说到奢华,你能想到什么?

 聊到奢华品牌座驾,人们最先想到的一定是动辄“天价”的售价。不错,至少7位数的起步价格,既是这个阵营的入门级门槛,也是必须的。千万别扯什么“歧视弱势群体”之类的话术,因为“好的、昂贵的、非生活必需品”本来就是奢侈品的定位,奢华品牌的座驾原本就不是我等普通消费者可以轻易触及的。但什么是它们坐拥天价的资本?令人乍舌的极速、卓越非凡的品质、超凡脱俗的象征,这些才是真正的核心资本。

 整个世界都在变,为什么奢侈品却始终不变?

 之前有网友留言说,“曾经,当我们还处于纯手工制造的时候,发达的工业国家已经进入了全面机械化、自动化的阶段;时至今日,当我们的大部分产业实现了自动化机械生产后,那些发达国家的纯手工工艺又被推崇,这到底是闹怎样呀?”

 实际上,这是把普通消费级产品和奢侈品混为一谈了。针对复杂多变的个性化需求,运用传承已久的独家制作工艺、通过手工工艺,为顶级消费者提供上乘的工艺品级的消费品,这就是宾利一直以来秉持的造车理念。

 宾利座驾的车主拥有很高的“特权”,他们可以受邀到工厂参观(能够参观宾利工厂就已经是很高的荣耀了),并对自己座驾的内外配色设计、饰物材质、功能配置拥有绝对的个性化要求,因此宾利工厂的Mulliner部门则承接了全球的各种定制化需求订单。

“我要我的宾利和我厨房中的搅拌机蓝色相匹配……”、“我要车的颜色和我限量版的指甲油一个颜色……”,这种看似奇特的要求,在宾利的订单中比比皆是,调配出绝对符合客户要求的量产座驾,是非常非常重要的,相信没有哪个富豪希望自己的座驾和别人撞衫。所以,完整还原用户的个性化要求,是宾利造车的第一步。



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