新君越上市上海通用合围中高级车市场

来源: | 发布时间:2020-09-01 01:12

上周,代表着上海通用别克新一代中高级车典范的新君越正式上市,最低售价21.99万元。主打公商务用车的新君越,与主打家庭用车的新君威一起,对国内中高级车市场形成了合围之势。

占据天时地利人和

选择在业内新闻相对匮乏的7月初上市,新君越的上市想不被关注都难,随后网络媒体的漫天大篇幅报道也证明了这一点。而在上市地点选择上,上海通用内部有种说法,“只要在广东上市的车,卖得都好”。因此,与11年前上海通用首款别克轿车———新世纪的上市地点相同,新君越的上市地点依然选择了广州。

此次上市的新君威有2.4升、3.0升两个排量,共5款车型,售价分别为:3.0升旗舰版31.99万元;2.4升豪华版26.99万元;2.4升豪雅版24.99万元;2.4升雅致版22.99万元;2.4升舒适版21.99万元。当21.99万元的价格被公布时,参与上市活动的全国经销商鼓起雷鸣般的掌声,坐在记者身边的北京上汽安吉店的总经理激动地说:“22万元以内的价格是我们没有想到的,这个价格非常有竞争力。”

最佳的新闻传播时间,新车上市的福地,再加上“亲民”的价格,新君越占据了“天时、地利、人和”。唯一能影响新君越市场表现的,似乎就是上海通用别克品牌营销市场部部长施弘一直担心的进口HID大灯的供应了。

占据本土优势

新君越上市还有一个新闻背景,今年上半年上海通用共实现销售28.88万辆,同比增长16.1%,创历史新高;其中6月单月销量60356辆,同比增长59.2%。而与新君越在中高级车同台竞争的“亲兄弟”———新君威,在6月份创造了7600多辆的销售业绩。

自2005年起,别克在中国市场的销量已经超越北美市场,中国也成为别克品牌在全球最大的区域市场。也正是在这一大背景下,新君越有着比其它品牌竞品更大的本土优势。

新君越的造型源于别克概念车———“展望”。基于通用“全球平台,欧美技术”的理念,“展望”在上海泛亚技术中心的参与下,融入了更多的中国化元素,而这些中国化元素,在新君越车型上得到充分体现。上海通用汽车总经理丁磊表示,新君越是欧洲、北美和上海泛亚的合作,而新君越在北美市场的同步上市,也充分证明了中国市场对别克品牌的重要性。

从产品本身来看,外形和内饰无疑是新君越的最大亮点,但同时,新君越也采用了通用最先进的SIDI燃油直喷发动机技术。通过新君威运动型、个性化私人用车和新君越公商务用车的产品定位,上海通用别克在中高级车市场已经形成合围之势。从目前市场表现来看,在新君威和新君越的夹击下,日系车中高级车市场的霸主地位将很快被取代。

 

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